Aloittelimme vuosituhanteen vaihteessa cross median harjoittelua Intervisiossa. Ainakin Tilt.tv, Ruokala.com ja Staraoke menestyivät hyvin. Ohjelmia, sms-pelejä, verkkosivuja, tapahtumia, promootioita jne jne. Vaikka mitä mainostajille. Jopa niin paljon että saimme ihan hyvää liiketoimintaa aikaiseksi. Samalla sain ensimmäisen kosketuksen johtamiseen nuorena toimitusjohtajana. Olimme ainakin vuosikymmenen aikaa edellä.

Noin viisi vuotta sitten näin kun CNN:ää tehtiin Kolumbus Circlellä. Yksi mies, kamera ja suora lähetys. Tajusin videotuotannon arvon romahtavan ja sisällöntuotannon demokratisoituvan. Kuka tahansa voisi perustaa oman median, toimia median tavoin ja rakentaa vaikkapa televisiokanavan yrityksen sisälle. Pian automerkit ja moni muukin isompi mainostaja avasivat omia .tv kanaviaan verkkoon.

Innostuin ajatuksesta rakentaa vaikkapa Valion, Koneen, Rautaruukin, Pohjolan, Keskon tai Outotecin sisälle oman mediakanavan. Videota, ääntä, puhetta, presentaatiota, kuvia, tekstejä, mitä tahansa. Hyvää käsikirjoittamista ja formaattiajattelua. Suoritteiden tuottamisesta sisältöjen kirjoittamiseen ja tallentamiseen. Tallennetaan sisällä, ulkona ja sivussa aina kun se olisi pienen vaivan arvoista. Aina joku puuttuu sisäisistä tilaisuuksista, kaikki eivät jouda käydä messuilla, Kiinan avajaisiin pääsevät harvat valitut. Oma mediakanava olisi ratkaisu sisäiseen, ulkoiseen ja sidosryhmien väliseen viestintään.

Viisi vuotta sitten tekeminen oli vielä vaativaa. Aika kallista. Nyt koko homman voisi tehdä vaikka yhdellä puhelimella. Silti suomalaisen yrityksen viestintä integroituu ainoastaan keräämällä se muovikassiin. Vuosikertomukset, vastuuraportit, esitteet, esitykset ja presentaatiot. Paljon vaivaa kassitolkulla. Kokemuksellisesti varsin köykäistä.

Miksi KONE ei voisi olla kokemus? Miksi yritys ei viestisi sisältä, sivulta, ulkoa tai livenä? Miksi koko kommunikaatio on pelkkää nykertämistä? PDF-liitteitä alkeellisilla kotisivuilla? Rahasta ei voi olla kysymys sillä eihän fiksu tekeminen paljon maksa. ”Ei ehditä kehittää” No miten sitä soopaa sitten ehditään suoltaa kassitolkulla?