Onnea Fazer! Hienoa suomalaista osaamista, perheyhtiö ja merkittävää menestystä läpi vuosien. Aidosti positiivinen, osaava ja erinomaisen hyvä juttu. Niin hieno, että pähkäilen itsekin vielä suurempia menestysmahdollisuuksia.

Viime viikon Markkinointi&Mainonta listasi jälleen Suomen parhaat brändit. Fazerille tuplajättipotti. Hyvä niin. Tosin bränditutkimus ei taida mitata liikevaihtoa, kasvua, markkinaosuutta tai kannattavuutta, niin antiikkinen se on. Taidetaan kysellä mielikuvia. Olisi hienoa jos bränditutkimus huomioisi myös kaupallisen menestymisen. Suomesta löytyy varmasti useita läpimurron tehneitä tuotemerkkejä. Brändejä, jotka valtaavat markkinoita. Silloinhan brändityö näyttäytyy mitä parhaimpana. Yritys menestyy ja kukistaa kilpailijoita yksi toisensa perään. Luotetaan Fazerin menestymiseen, kansainvälisten esikuvien mukaan rahaa varmasti tulee ovista ja ikkunoista. Onnittelut myös Hasanille, jonka luulin jo hautautuneen.

Eräs asia pohdituttaa mieltäni kovasti. Kansainvälisten, lentokentiltäkin tuttujen suklaabrändien positointi. Lähes kaikki maailman kuuluisimmat suklaabrändit http://www.smashinglists.com/popular-chocolate-brands/ positioivat itsensä ennen kaikkea muistamisen, välittämisen ja lahjatavaroiden markkinoille. Valikoimasta, jakelutiestrategiasta ja positioinnista näkee, että ajatuksena on ”kun jotain tärkeää tapahtuu muista XYZ.” Juhlat, muistaminen, ihmisen elämän tähtihetket. Niissä jokainen hemmottelubrändi tuntuu haluavan olla mukana. Useammat palvelevat suoraan verkkokaupasta.

Miksi Fazerin Sininen on ennen kaikkea suklaata? Siis sitä itseään, pelkkää raaka-ainetta? Tuntuu että suomalaisessa jakelutiessa käydään kisaa kiloilla, kilohinnoilla ja pakkauksilla. Eikö terävämmästä strategiatyöstä löytyisi vetoapua? Tilaa ja osaamistahan Fazerilla on markkinoilla, mutta voisiko kuluttajana toivoa vielä kunnianhimoisempaa osallistumista kuluttajien arkeen ja juhlaan? Tunnustan olevani kohderyhmän ulkopuolinen, pidän enemmän oluesta kuin suklaasta. Hemmottelen itseäni enemmän Sandelsilla kuin suklaatilla.

Toivon Fazerille lisää menestystä kansainvälisesti. Ryhtymällä suoraan verkkokauppaan ja rakentamalla paremmin muistamisen palveluita saataisiin lisää käyttötilanteita tuotteille. Jokaisessa pakkauksessa on helppo myydä digitaalinen palvelukanava. Fazer on niitä harvoja suomalaisia, joiden toivoisi pelaavan Applen tapaan omaa peliä, eikä konttaavan keskusliikkeiden puristuksessa. Menestystä!

Kannattaa vierailla Fazerin sivustolla! Hyvää tavaraa mm. Fazerin Sinisen kansainvälisestä menestyksestä.