Minna Timo: Jeesus tulee, sisältömarkkinointi ei!

Sisältömarkkinointi is out of date. Tiedän. Provosoin. Mutta lukekaa ensin loppuun. Intoilin sisältömarkkinoinnista minäkin. Mutta se nyt ei vain näytä lähtevän lentoon. Miksei? Jussi Ylävaaran mukaan ”Patruunat eivät ole vielä valmiita kertomaan. Ja sisällöt tarvitsevat aina kertojan”. Totta, Jussi! Olen samaa mieltä. Kertojia tarvitaan.

Mutta kapasiteettini rajoittamana olen antanut itselleni ymmärtää, etteivät patruunat koskaan tulekaan ulos kaapista, out to the public. Harva pystyy samaan kuin Jari Sarasvuo. Ovet pidetään kiinni ja palaverit neukkarissa, omien keskellä. Ulos tullaan vasta, kun ollaan varmoja että viestintä on hiottu sellaiseksi timantiksi, ettei kuulija saa siitä oikein kiinni mistään. Liukkaaksi kuin saippua. Ei oteta kantaa mihinkään, ei loukata ketään, mutta pyritään tuomaan omia hyviä puolia esiin. Eli ollaan oman porukan keskellä luotu täydellinen markkinointijargonipläjäys!

Ongelma on siinä, ettei sitä hyvät ihmiset usko kukaan! Varsinkaan kuluttajat tai potentiaaliset asiakkaat. Jos toimitusjohtaja on rehellinen itselleen, ei hänkään usko moista bull shittiä. Tähänkö sitten ratkaisuna on sisältömarkkinointi? Kyllä ja ei. Kyllä niiden yritysten kohdalla, joilla ei ole mitään salattavaa. Tai jotka ainakin tekevät businesta arvopohjaisesti. Olivatpa ne arvot sitten mitä tahansa, mutta aina viimekädessä löytyy se henkilö, joka voi allekirjoittaa kaiken ja seisoa kaiken sanotun takana.

Nyt päästään asian ytimeen. Löytyykö näitä henkilöitä pörssiyrityksistä? Mieti hiljaa mielessäsi vastausta tähän kysymykseen. Minä vain kysyn, en väitä ettei löydy tai että kylläpäs sittenkin. Esitän vain kysymyksen.

Tiedän kyllä, mistä tällaisia ihmisiä löytyy nyt, on aina löytynyt ja löytyy myös tulevaisuudessa. Yrittäjistä tietenkin! Yrittäjät eivät ole homogeenistä sakkia. Eri yrittäjien toiminnan taustalla on hyvinkin erilaiset arvomaailmat. Toiset tykkää rahasta enemmän kuin toiset. Kaikkien on pakko saada homma kannattamaan, jos mielii jatkaa yrittäjänä ja saada ostettua leipää kaupasta.

Haloo yrittäjät! Juuri te nappaatte nyt isoimman potin! Juuri se kasvollinen johtaminen, mitä Juho Jokinenkin peräänkuuluttaa Skandaalin videolla http://vimeo.com/67554124, on sitä mitä te, hyvät yrittäjät, edustatte! Onko millään muulla yrityksellä tässä maassa (ja maailmalla) näkyvämpiä kasvoja kuin teillä, hyvät yrittäjät? Te ette pahanakaan päivänä pääse pakoon sanomisianne, tekemisiänne, tai tekemättä jättämisiänne. Ja toisaalta taas juuri teitä, hyvät yrittäjät, ei pakoonjuokseminen ole alun perin kiinnostuneitakaan. Joten, olkaahan nyt hereillä!

Visioni tulevaisuudesta on, että yrittäjävetoiset businekset pärjäävät. Miksi? Koska maailma muuttuu, ihmiset tekevät omia (myös kulutus-) valintojaan arvopohjaisesti. Itse ostan pelkästään luomuruokaa. En vain siksi, että se on puhtaampaa ja terveellisempää. Vaan myös siksi, että haluan kannattaa pienviljelijöitä, pienyrittäjiä siis. Toivon, että valinnoillani voin vaikuttaa siihen, mihin kuntoon tämä maapallo jää maallisen elämäni jälkeen. Jo omien ja muidenkin lapsien takia. Ostan mieluusti ruuan suoraan tuottajilta, ilman välikäsiä. Nään vaivaa sen eteen, että tuottajalle jää millä mällätä. Tähän ruokapiirit ovat oiva ratkaisu. Toki käyn Prismassa ja Cittarissakin. Myös siellä on huomattu, että luomua haluaa ostaa moni muukin.

Sisältömarkkinoinnin sijaan uskon yhteisömarkkinointiin. Tai yhteisöllisyysmarkkinointiin. Mitä se on? En tiedä, keksin termin juuri itse. (Tai ainakin luulen niin, voi olla että joku muu on sen jo lanseerannut ennen minua. Mutta sillä ei ole mitään merkitystä). Näkemykseni mukaan, arvomaailmaltaan lähellä toisiaan olevat ihmiset löytävät toisensa helposti. He muodostavat yhteisöjä ja tätä prosessia sosiaalinen media helpottaa huomattavasti. Yhteisön sisällä alkaa sitten kuhina: tietoa jaetaan kaverilta toiselle. Osta täältä, minä löysin sieltä. Tuo yritys tekee näin, he ajattelevat asioista noin. Ja kun tieto tulee kaverilta, johon luotan; a’vot marssin suoraan tekemään samoja ostopäätöksiä! Kun tähän maailmaan yrittää mennä mukaan neukkarissa askarreltujen viestikärkien kanssa, niin selkään tulee että rytisee!

En toivo kenellekään pahaa. En vihaa suuryrityksiä. En ole sen kummemmin aktivisti tai viherpiiperö. Ihan tavallinen tallaaja vain, joka uskoo että näin maailma jo makaa. Halusimmepa sitä tai emme. Ja huomasimmepa sitä tai emme. Mutta yrittäjät huomio! Tämä kirjoituksen on tarkoituskin toimia herätyksenä teille! Juuri te, voitte nyt hyödyntää sisältömarkkinoinnin tai yhteisömarkkinoinnin mahdollistamat edut. Jos arvomaailmassasi ei ole peiteltävää ja voit seistä sanojesi takana, niin otapa yhteyttä omaan mainostoimistoosi. He auttavat sinua saamaan viestisi perille ja hyödyntämään yhteisöjä markkinoinnissasi!

Lopuksi vielä haluan sanoa mielipiteeni nyt niin kuumasta ”Big Datasta” markkinoinnissa. Jees, kyllähän se on hieno juttu kun dataa on enemmän kuin koskaan. Mutta myös kuluttajat ovat kompleksisempia kuin koskaan. Sillä ihmiset ovat ihmisiä, sehän on elämän rikkaus! Datan hyödyntäminen on melkoisen vaivalloista, koska väitän, että suuria massoja ei enää ole olemassakaan. On vain meitä ihmisiä ja me muodostamme keskenämme yhteisöjä. Joitain yhteisöjä yhdistää ehkä vain yksi yhteinen arvo, kiinnostuksen kohde jne. Ja se joka haluaa edelleen nähdä kuluttajat massana (koska se olisi niin paljon helpompaa…) kurkottaa kuuseen ja lopulta kapsahtaa katajaan. Ei ”Big Datassa” sinänsä mitään vikaa ole. Ja kyllä sitä voi, saa ja pitääkin hyödyntää. Mutta yksinkertaistettuna lakki on otettava kouraan, työhanskat on vedettävä käsiin ja on paneuduttava siihen mitä yhteisöissä tapahtuu. Osallistuttava, kuunneltava ja niin edespäin. Loput osaattekin jo ulkoa, sillä sisältömarkkinoinnista on ehditty kirjoittaakin enemmän kuin tarpeeksi… Siispä google vain raksuttamaan.

Aurinkoisin terveisin ja Jumalan siunausta toivottaen,

Minna Timo, Partner MillieMallie Oy