Vaikuta verkossa

Hyvähyvä! Vielä kun avataan/avaat tuota apudomain- / koko digiversumijuttua hieman lisää ja kirjoitat sen Viherpeukalot 2020 jututn niin voidaan lähtee "vanhuksien" juttusille :)

Hyvä kirjoitus jälleen kerran Ville. Rock on!
Kyse on yhteydestä, ihmisten välisestä yhteydestä, ihmisten ja brändien välisestä yhteydestä. Arvoista, merkityksestä, vaikutuksesta ja palvelemisesta.
Miten tämä palvelee minua, perhettäni, työyhteisöäni sen merkitystä ja tarkoitusta...
Tässä lienee myös syy moneen juttuun - osakeyhtiölain mukaan yrityksen tehtävä on jotain ihan muuta kuin palvella, Hyvä vai huono merkityksen kannalta yksilölle, tätä jokainen voi katsoa ympärilleen ja miettiä miksi?

Niin. Eihän se verkossa vaikuttaminen ole sen vaikeampaa, kun muukaan tekeminen. Yritetään, erehdytään ja onnistutaan. Ihan, kuten Ville olet tehnyt.
Yrityksissä suurin ongelma on se, että tekemiseen ei kannusteta. Ei johdeta liiketoimintaa, vaan halutaan saada aikaan hyllyvippa, kampanjasivu tai juliste. Aika monta esitettäkin on tullut tehtyä.
Yrityksissä ei ole sähköisestä LIIKETOIMINNASTA vastaavaa johtoa. Siksi ketään ei oteta munista kiinni ja kysytä, mitäs siellä saatiin aikaan. Ollaan tyytyväisiä, kun joku on päivittänyt nätimmän kuvan ja joskus videonkin sinne MEIDÄN verkkosivulle.
Liiketoimintavastuuta, niin alkaa tapahtua.

Erittäin hyvä näkökulma! olen itsekkin pohtinut että moderni CMO on oikeasti Bus.Dev funktio ja joka firmassa pitäisi olla "chief digitalisation officer" joka vastaa yrityksen digitalisoitumisesta. Ei siis kotisivuista vaan "liiketoiminnasta verkossa" ja verkon hyödyntämisestä johtamisessa!

Rock on Lauri.

Noinhan se Lauri usein menee ja miksi?
Yritys osaoptimoi ja yhteinen tekeminen on vain korulauseita, olemassaolon tarkoitus on usein hukassa. " tuottaa voittoa osakkeenomistajille tai tehdä xxx € "
Niin kuka vastaa jos näin ei käy? Tekijät vai epäpätevä johto? Mahdollisesti joku muu? Mitä tälle voisi tehdä ja kenen toimesta?

Hallinto ja yrittäminen - kaksi eri kulmaa. Eikö meistä jokainen ole " yrittäjä" omalla tavallaan? Liiketoiminta ja kannattava liiketoiminta onkin jo toisenlaista :-)

Niin sinä Ville kuin minä itsekin olemme takavuosina syyllistyneet siihen typeryyteen, että olemme ratsastaneet ilmaisen hevosen rattailla. Nyt sitten kärsitään tästä, kun viesti on mennyt liiankin hyvin perille. Mikään ei saisi maksaa.

Telkkarikamppikseen ollaan hyvinkin valmiita laittamaan rahaa jopa yli 100.000 euroa ilman, että tiedetään tuottaako tulosta. Netissä taas hoetaan ilmaisen median mantraa ja tuutataan sitä huonosti copypastettua kamaa luettavaksi. Ja niinkuin sanoit, kummallisiin satunnaisiin osoitteisiin.

Kaikkein vaikeinta tuntuu olevan eroonpääsy siitä vanhasta kliseestä, että puolet rahasta menee hukkaan, mutta en tiedä kumpi puoli. Oikein mitatussa netissä kun tietää. Mutta onhan se ns. markkinointijohtajille helpompaa, kun voi mutuilla vuodesta toiseen.

Timo. Olet aivan oikeassa! Vaikeinta lienee on tehdä markkinointistrategian cntrl-alt-del ja aloittaa digipöydältä. V

Isosti pisteitä. Korjasit kerralla koko mun käsitystä mainosalasta. Siellä on siis sittenkin seassa fiksuja ihmisiä jotka ymmärtävät miten netti toimii. Mahtavaa! Kiitos tästä.

Orion.fi tosin voisi kyllä miettiä sitä, että miten se tekisi "valiot" omalle palvelulleen. On kuitenkin lähtökohtaisesti järkevää aloittaa miettimään miten sen oman, olemassa olevan presenssin saisi hyödynnettyä parhaalla mahdollisella tavalla. On myös varmasti paljon asioita, joissa Orionin kaltainen brändi voi olla uskottavampi (myös Googlen näkökulmasta) kuin jokin terveysaiheinen saitti esimerkiksi. Mutta todellakin pitää miettiä laajemmin myös, että missä kannattaa vaikuttaa, ja minne sitä sisältöä kannattaa tuottaa - ja selvää on, että ne kampanjadomainit ja irralliset pläjäykset todellakin pitäisi jo unohtaa täysin.

Ehkä typerintä mitä olen nähnyt pitkään aikaan ... http://well-beinglounge.orion.fi/

hyvä poustaus ville. sisältö ja siltaus korostuu digitaalisen ajan markkinoinnissa. olennaiseksi nousee vaikuttamisnäkökulma...mutta miten se toimii fmcg-kontekstissa - kun tuote itsessään ei ole sisällöllisesti kiinnostava? red bull on valinnut oivallisesti sijaissisällön, jota kautta edellinen yhtälö saadaan toimimaan.

Asiallista Ville. Mä komppaan niin noita hassuja kampanjadomain -hassutteluja. Todella harvoin ymmärrän, että mitä markkinoija hakee sillä. Pitäisi miettiä aina, että mikä on kuluttajakäyttäytyminen: kun on hätä niin miten ihminen toimii. Ja miten se ihminen toimii niin otetaan rohkeasti se paikka haltuun vaikkei siellä olisi ketään muuta. Aika monesti yritetään ottaa haltuun sitä samaa paikkaa missä jo kanssakilpailijat huutaa kovalla äänellä.

Ota rohkeasti paikka haltuun ja kuuntele, älä huuda!

Kiitos Ville!

Toistan itseäni (ja arvostamaani kolleegaa) kun väitän,että suomalaisessa markkinointikulttuurissa epäonnistumisen pelko on suurempi kuin onnistumisen tahto. Ei uskalleta kokeilla ja korjata. Siksi mennään ja tehdään tv-filmi, jossa sanotaan 12 kertaa "tuuheampi" ja saadaan tulokset, että "tuuheampi" attribuutti nousi mielikuvatutkimuksessa 7%. Ei siis epäonnistuttu.

Siinä missä eilisen maailmassa karonkka on alkanut jo tuuheampi-filmin kuvauksissa, digitalisoituvassa maailmassa työ alkaa siitä, kun sivut on saatu pystyyn. Ja se on vierasta sekä markkinoijalle että markkinointikumppaneille. Sisältöä kun pitäisi oikeasti suoltaa, optimoida, suoltaa vähän lisää, seurata toimiiko ja tehdä vaadittavat korjaukset. Väitän, että 75% suomalaisista markkinointipäättäjistä ei tietäisi brändiensä kävijämääriä, ellei TNS lähettäisi uutiskirjettä.

Hienoa palautetta! Redbull esimerkki on loistava, samoin BWM, Mercedes jne. mutta olisin siltä sitä mieltä että lähes kaikkiin tuotteisiin löytyy omaa kiinostavaa sisältöä käyttötilanteesta tms. "lähempää."

cokis, oluet & redbull tietysti eroavat siinä että itse litku on pahaa, kallista ja epäterveellistä. siksi sen käyttöä pitää tukea jollain muulla maslowin hierarkiassa alhaalla olevalla kuten seksi, miehisyys, sankaruus tms.

Rock!

Liiketoiminta ja markkinointi verkossa on yllättävän samanlaista kuin kivijalkakaupan pitäminen eli asiakaspalvelua ja asiakassuhteen hoitamista. Siellä lupaus ja lunastus tapahtuvat samassa paikassa. Ja sellaisen tekeminen on vähintään viiden P:n markkinointia eli liiketoiminnan kehittämistä ja asiakassuhteen hoitamista.

Suomalaisessa kontekstissa (eli lähes olemattoman skaalautuvuuden maassa) pieni yleisö liikkuu herkästi, senhän tietää Sedukin. Eli ollaan tarkkoja siitä mitä luvataan. Sijoitetaan lunastus parhaalle paikalle ja toteutetaan se sitten hyvin. Kyllä sitten hanki-pidä-ansaitse saattaa onnistua. Mutta ei anneta kansainvälisten menestyskeissien sekoittaa päätämme. Ellemme sitten halua sellaiseksi.

Hyvää tekstiä, analyyttistä, jäntevää ja vihlovan totta. Yhteistyössä hyvän oikolukijan kanssa tuossa olisi ainekset menestyskirjaan! :)

Itse näen tämän ideologian alkupisteenä pointin, jonka kiteytit näin: "Jokainen brändi on media". Tästä lähdetään. Vähän ontuvaa vertausta käyttäen: tähän saakka Internet-markkinointi on ollut ikään kuin mainosten jakamista postiluukusta asukastiheillä kerrostaloalueilla. Fiksumpaa olisi soittaa ovikelloa ja kysyä, mikä asukkaalla on huonosti, ja tarjota apua siihen.

En lähde toistamaan sanojasi, vaan mieluummin luen tekstisi uudelleen.

Kiitos!

Mattislovakiassa on yksi totuus ja se on mun.

1) Verkkoliiketoiminnan kynnys on todella matala, kuten Ville on osoittanut. Mutta sitä ei saa myöskään monimutkaistaa. Jos liiketoiminta on rakentunut kivijalkaan, niin sille pitää olla uskollinen. FB:stä voi hakea asiakkuuksia, mutta se ei ole kauppapaikka.

2) Mystisten tunnuslukujen (engagement, CPC, COM, SOV jne) lisäksi kannattaa kuljettaa mukana normaalit liiketoiminnan tunnusluvut.

3) Investointeja ei kannata suhteuttaa myyntiennusteeseen, koska se on aina lähellä nollaa, mutta tosinaiset- ja miehet suhteuttavat ne vuosiin joilla aikoo olla mukana kisassa.

4) Osta asiantuntemusta, mutta älä ulkoista itseäsi vastuunkannosta.

5) Last but not least.... http://www.dagmar.fi/tieto/uutiset/arkisto/default.aspx?NewsItemID=594a56d4-7dd9-436e-9320-918202e5ef45&NoTtl=1&ad=mediaviesti_luelisaa2

Voihan Ville, missä olet ollut?

Ensimmäistä kertaa luen tuotostasi (linkki löytyi Google+:sta) ja olen kertakaikkiaan myyty! Mistä oletkin osannut lukea minunkin ajatuksiani? Paitsi etten ole ollut läheskään noin pitkällä mietteissäni vaan lähinnä tarjonnut yrityksille keppiä huonosta Google+ osallistumisesta, se kun on omaa alaani. (http://googleplussa.blogspot.com/2012/03/piirien-siivousta-ja-yrityksille-keppia.html)

Tätä kirjoitusta makustelenkin vielä pitkään ja pistin kaikkialle jakoon.

Minulla on yksi hauska esimerkki missä suht' tylsä tuote on saatu hienosti sosiaalisessa mediassa esille: Tikasfirma Ladders Online.
Katsopa tätä G+ Sivua: https://plus.google.com/u/0/112930436244536031362/posts

Erinomaisesti käytetty mielikuvitusta tuotteen tukena.
Nyt luen juttusi uudelleen. Kiitos siitä!

Kiitos Jaana! täällähän minä. ja juttuja saa (pitää) levittää ;)