Pohdin tuhoavatko aikakausilehdet itse oman tulevaisuutensa. Syksyn aikana näimme ensimmäiset amerikkalaiset tutkimukset paperisten medioiden menestymisestä verkossa. Parhaiten ovat kuulemma pärjänneet ne, jotka eivät ole versioineet perinteisiä vaan rakentaneet uutta verkkoon verkon ehdoilla. Ymmärrettävästi parempaa jälkeä.

Aikakausilehdet ovat puun ja kuoren välissä. Aikkari on aika fantastinen käyttöliittymä. Hyvät jutut elävät ja parhaimmillaan Kuukausiliitteen tutkitut jutut laitetaan talteen seuraaville sukupolville. Mikään ei ole lähempänä nojatuolimatkailua kuin HowToSpendIt –liite kylmän oluen kanssa. Mandatumin asiakaslehti on hyvä ja toimiva paketti muistuttamaan säästämisen ja sijoittamisen eduista.

Lähes kaikki mediatalot reagoivat laskeviin levikkeihin ja mediamyyntiin samalla tavalla. Juustohöyläävät itsensä tarpeettomiksi. Vähemmän henkilöstöä, sisältöä, tutkimusta ja ripoteltua asiaa verkkoon ja paperiin. Kummallisia keinotekoisia kirjautumisia verkkopalveluihin ja muita hyödyntämisen esteitä. Ei kuullosta hyvältä asiakaskokemukselta.

Verkossa pärjäävät kaikki, joilla on hyvä asiakassuhde. Hyvä asiakassuhde rakentuu toimivan asiakaskokemuksen päälle. Digitaaliset palvelut pädeissä ja ondemand-palveluina näyttävät rakentavan aika hyviä asiakaskokemuksia. Samaan aikaan painettujen halu selviytyä murroksesta näyttäisi vain lisäävän vauhtia matkalla hautaan.

Olen pohtinut Talouselämää. Mikä estää sitä tuplaamasta tilaushintaa ja keskittymällä erinomaiseen lehden julkaisuun? Suomeen tarvittaisiin yksi ja ylivoimainen lehti yrityksistä, taloudesta ja yrittämisestä kiinnostuneille. Eikö tuplaamalla hintaa voisi myös sisältöä parantaa ja lisätä? Olisi mahtavaa kun kaksi kertaa kuukaudessa kotiin kannettaisiin suomenkielinen, laadukas, tyylikäs ja siältörikas Monocle. Eikun Talouselämä.

Talouselämä on kurjistunut viime vuosina ja yrittää tehdä asioita verkossa. Tuloksena on sillisalaatti, joka ei tahdo lämmittää kummassakaan kanavassa. Mitä jos se luopuisi verkosta kokonaan? Käsittääkseni suurin osa levikistä menee yrityksiin ja Ekonomeille liiton jäsenetuina. Kääntäkää konsepti ympäri ja tehkää Monoclen tasoista paino- ja julkaisutyötä. Löydätte varmasti paikkanne tulevasta. Nykyisellä menolla lehti on matkalla hautaan.

Puhun torstaina 28.11. 2013 Procomin lehtipäivässä lehtien loistavasta tulevaisuudesta. Tervetuloa vaihtamaan ajatuksia.