Olen keskustellut asiakkaiden, tuttujen ja kavereiden kanssa viime aikoina paljon blogaamisesta. Yleinen innostus aiheeseen tuntuu vain kiihtyvän. Amerikka on sisältömarkkinoinnista Coca-Colaa myöten sekaisin. Tyyntä myrskyn edellä. Koko viestinnän, vaikuttamisen, myynnin ja markkinoinnin maailma on myllerryksessä. ”Connected -yrityskulttuuri” ottaa ensimmäisiä askeleitaan. Elämme digitalisoitumisen rautakautta. Millainen on hyvä blogi? Alkuperäinen käännös lienee ”nettipäiväkirja.” Miksi päiväkirjoja luetaan? Ne ovat välähdyksiä henkilökohtaisesta maailmasta, yhden ihmisen ajatuksista. Päiväkirjoja on kiva luurailla ja seurata toisen ihmisen ajatuksen kulkua.

Yritysblogit ovat saatanasta. Vähän rujosti sanottu, mutta kuka aidosti haluaa seurata Microsoftin, Nordean tai jonkun muun kasvottoman rahalinnakkeen keinotekoisia ajatuksia? Voiko yrityksellä muka olla päiväkirja? Kasvoton yritysviestintä alkaa olla tiensä päässä. Connected -kulttuurissa viestillä on lähettäjänsä, vastaanottajat ja sillä pitäisi olla joku merkitys.  Liian tuotettu totuus yritystoiminnasta ja poliittisesti korrekti totuus kiinnostavat ehkä kiviä.

Blogin menestykseen liittyy samat lainalaisuudet, kuin muunkin median toimintaan. Myydäkseen iltapäivälehtiä on herätettävä tunteita, otettava kantaa ja saatava veri kiertämään. Pidän iltapäivälehtien liiketoiminnan raakuudesta. Ajatukset on myytävä joka päivä. Valitettavaa, mutta totta, positiivisuus myy haastamista huonommin. Jokaisen blogaajan on löydettävä jakelutiensä omalle sanomalleen. Jos ihmiset, tutut ja kaverit eivät suostu juttujasi jakamaan, olet joko huono, väärässä, tai sinulla on väärät kaverit. Eri yhteisöt, palstat ja palvelut muodostavat hyvälle blogille verkoston, josta lukijat löytävät asiasi. Älä odota ihmisten vaeltavan kotisivuillesi. Aktiivinen jakaminen on blogille elintärkeää. Ainakin jos ajatuksilleen haluaa aidosti lukijoita. Luovu häpeästä.

Hyvän blogin otsikointi, kuvat, linkit ja lainaukset vaikuttavat levikkiin yllättävän paljon. Blogeissa on viihdyttävä, ne eivät ole opetusmateriaalia. Tutkimusten mukaan juttu on myytävä parissa sekunnissa. Kuvalla ja otsikolla on siis todellakin väliä. Pohdi miten kuvittaisi oman aikakausilehtesi? Kaverin vinkki: Mene hyvään lehtikauppaan ja etsi aikakausilehti, joka haluaisit olla. Katso taittoa, väritystä ja yleisilmettä. Hyvästä kaupasta löytyy lehti jokaiselle.

Asiantuntijat sanovat, että olisi hyvä valita yksi tai kapeahko teema blogin sisällöksi. Olen osittain eri mieltä. Harva kirjoittaa sata ajatusta yhdestä aiheesta. Itse olen kirjoittanut päästäni, olen oman ajatteluni armoilla. ”Salaisuuteni on se, että olen siirtänyt palavereihin valmistaumisen powerpointista blogeihin.” Kirjoitan ajatukseni ennen tapaamista tänne. Kirjoittaminen on hyvä tapa hioa ajattelua. Tätäkin asiaa puidaan tänään klo 8.30.

Tiedän saavani kritiikkiä joka asiasta viisastelusta. Olen kuitenkin oman pääni armoilla ja kirjoitan siitä mitä ajattelen. En yritä viisastella joka asiasta, enkä paljosta mitään tiedäkkään. Onneksi joku on sanonut että blogistani tekee kiinnostavan myös sen yllätyksellisyys. ”Mistään ei voi tietää, mitä päivän Tolvanen tölväisee.”

Jos olet ajattelustani samaa tai eri mieltä, arvostaisin lyhyttä komenttia kirjoitukseen. Jos haluat tietää mitkä ovat Tolvasen luetuimmat jutut, voit tarkistaa ne oheisesta kuvasta. Toivottavasti parhaat jutut ovat vielä edessäpäin. Ainakin haaveilen jutusta jota luetaan 10 000 kertaa. Pitäisi siis luoda jotain, minkä jokainen ystäväni haluaisi jakaa eteenpäin.