Miten hyvä idea synnytetään? Hyvien ideoiden tarpeesta tai niiden puutteesta puhutaan paljon. Ideointiin keskittyviä yrityksiä syntyy kuin sieniä sateella. Ajattelin pistää vähän omiani keskusteluun kertomalla, kuinka itse olen ollut mukana hyvän ajatuksen synnyttämisessä.

Harjaantuneessa mielessä ideoita syntyy jatkuvasti. Silti pääosa ideoista synnytetään. Usein pakkokin on paras muusa. Olen ollut työstämässä yritysnimiä, sloganeita, brändi-ideoita, arvolupauksia, arvoja, tuotenimiä, kampanjoita, tapahtumia, tv-ohjelmia, kirjoja, videoita jne. Parasta on synnyttää kokonaan tai osin uusi yritys. Näin tehtiin kun Stara, Klinikka22, Mectalent, Hoitoketju tai Tecnotree syntyivät. Parhaat ideat ovat aina nöyriä asian tarkoitukselle. Idea ei aja tarkoituksen edelle. Hyvät ideat kuvastavat samanaikaisesti hankkeen tahtoa ja tavoitteita.

Ideat syntyvät synnyttämällä ajatuksia. Ajatuksia synnytetään nopeimmin keskustelemalla ryhmässä aiheesta, aiheen vierestä, sivusta ja välillä itse ytimestä. Ammatikseen suunnittelevat synnyttävät tunnissa useita, jopa kymmeniä hyviä ajatuksia. Ajatukset eivät silti ole vielä ideoita. Ajatukset synnyttävät itse asiaa ympäröivän ajatusten verkoston. Aluksi tärkeintä on saada kasaan paljon ajatuksia. Kasa viitteitä, jotka osoittavat jollakin tavalla kohti asian yhdintä. Yhdistellään omia ajatuksia, kokemuksia, fiiliksiä ja toimialan parhaita trendejä. Haetaan jännitettä, kiteytystä, metaforaa ja asian fokusointia. Painetaan hiilestä timanttia.

Rihmasto ajatuksia on helppo jakaa erilaisiksi idearyhmiksi. Asiasta voi vaikka piirtää ihan oikeasti mind-mapin (olisiko se ajatuskartta Suomeksi?). Harjaantunut silmä hahmottaa ideaverkosta hyvät kokonaisuudet ja eteenpäin työstettävät ideat. Hyviä ideoita kannattaa piirtää auki, visualisoita tai testata erilaisissa toimintaympäristöissä. Hyvää ajatusta kannattaa haastaa, pohtia ja ponnistella. Hyvä ajatus tarvitsee happea kasvaakseen ideaksi.

Parhaat ajatukset menevät finaaliin, ulkopuolisten arvioitaviksi.  Parhaat ideat tunnistetaan aika nopeasti. Ne ovat aitoja, rehellisiä, kiinnostavia ja relevantteja. Ne synnyttävät tunteita ja niistä on helppo keskustella. Hyvät ideat ovat ristiriitaisia. Niistä voi johtaa tarinoita. Hyvä idea elää pitkään ja voi hyvin.

Ammatikseen suunnitteleville ideoinnissa ei ole mitään erikoista. Se on raakaa ja rasittavaa työtä. Maalin olemassaolo on tiedossa, hommasta voi olla hyvä kutina. Luottamus omaan kokemukseen ja työkaluihin ratkaisee. Hyvä idea on kyllä löydettävissä. Rakennettavissa melkein mistä tahansa. Välillä onnistutaan jopa loistavasti.

En osaa arvioida omaa rooliani idean synnyssä. Pitkään kanssani työskentelevät osaisivat vastata paremmin. Joko olen se kovaäänisin kusipää, jolla on suurin tarve sanoa mikä toimii, tai sitten olen sattumalta lahjakas ja kokenut haistamaan mikä missäkin tilanteessa toimii.  Kyynikko voisi sanoa, ettei hyviä ideoita ole olemassakaan. Tehtävänä on vain karsia kaikki turha asian ympäriltä.