Huomenta, mitä jos aloitettaisiin aivan alusta? Näyttäisitkö yrityksenne markkinointistrategian? Ei siis sitä brändistrategiaa millainen haluatte olla, vaan ihan se budjetista johdettu sotasuunnitelma, mitä ja miten aiotte tuloksenne tehdä? Ei, en halua nähdä suoritteita tai markkinointisuunnitelmaa, vaan sen strategian mihin menestys perustuu. Ai ei ole vai? No miten te ilman karttaa suunnistatte? Käytättekö rahaa ilman tavoitteita? Kuka tälläiseen on luvan antanut?
En muista nähneeni viilattua markkinointistrategiaa.
Brändistrategioita tavoitepositioineen, markkinointisuunnitelmia toimenpiteineen, mutta jos brändi on kutakuinkin vuodesta toiseen sama niin miten ne tämän tilikauden kaupalliset tavoitteet toteutetaan? Ei kai voi olla, että brändi vaan kelluu ja elää ilman analyysiä toimintaympäristöstä, kilpailutilanteesta ja muutoksista markkinoilla? Ei kai voi olla niin että kun käytetään rahaa samalla tavalla, kuin viime vuonna niin saadaan muka firmaa eteenpäin? Eihän voi olla niin, että kaikki samat toimenpiteet pätevät tänä vuonnakin? Vai onko? Tuhlataan rahaa ilman tietoa tavoitteista, keinovalikosta ja tekemisen tarkoituksesta?
Hyvä markkinoinstitrategia elää korkeintaan tuhat päivää. Sitä on huollettava vuosittain, sen kytkyjä liiketoimintaan, myyntiin ja asiakaspalveluun on seurattava jatkuvasti. Hyvä markkinointistrategia vastaa kysymyksiin kuinka paljon yritys kasvaa, mikä sen markkinaosuus on ja mitkä toimenpiteet parantavat yrityksen kilpailukykyä. Hyvä markkinointistrategia avaa markkinan myynnille ja yrityksen toiminnalle. Markkinointistrategia perustelee investoinnit liiketoiminnan kehittämiseksi eikä esittele yrityksen mainoksia ja esitteitä. Hyvä markkinointistrategia toteutuu ja siitä viilataan parempi versio vuosittain. Hyvät markkinointistrategiat kootaan vuosikymmenen jälkeen nippuun ja esitellään anopille. Hyvä markkinointistrategia on jotain mistä jää kerrottavaa lapsille.
Missä ihmeessä ne hyvät markkinointistrategiat on? Älä sano ettei sellaista tarvita. Jompikumpi meistä näyttää aika typerältä.
Ohjeet hyvän markkinontistrategian laatimiseen löydät osoitteista
https://villetolvanen.com/2012/03/25/vaikuta-verkossa/
https://villetolvanen.com/2012/02/29/raha-pilaa-markkinoinnin/
https://villetolvanen.com/2012/03/12/monocle-sisaltomarkkinoinnin-mestariteos/
Kirjoita kommentti