Rakkaus

En oikein ymmärrä mitä yrityksissä, mainostoimistoissa ja mediatoimistoissa ajatellaan modernista markkinoinnista. Tekisi mieleni kysyä. Mediakenttä muuttuu niin nopeasti. Mitä jos aidosti ryhdyttäisiin pohtimaan segmentointia, kohderyhmiä, vaikuttamista ja vaikutuksia? Mittareita, tuloksia ja liiketoimintaa. Tervetuloa kauan odotettu liiketoiminta-ajattelu!

Brändit tarvitsevat sisältöjä. Rajapintoja asiakaskohtaamisiin. Tiedän, että on paljon helpompaa ja kivempaa tehdä mainoksia ja pamautella mediapaketteja tähtitaivaalle, mutta mitä tekemistä sillä on brändinrakentamisen kanssa? Brändihän on suhde? Mielikuva, ajatus, tunnetta. Miten mainoskatkot rakentavat tunteita? Eihän niitä edes näe Netflixissä.

Pohdin vuosia sitten ajatusta TrueLove -konseptista. Speakersforum listaa hyvät puhujat, TrueLove voisi rekisteröidä brändien faneja. Kari Hotakainen on tunnetusti suhteessa Alfa Romeon kanssa, eikö Hotakaisen esimerkkiä, tai jopa käyttämistä kannattaisi pohtia myynnin edistämisessä? Vähintäänkin firman pikkujouluissa? Jos Arvi Lind suostuisi lausumaan Nissan Primeran puolesta, arvaisin monenkin myöntyvän juuri tuolle ostokselle. Maailma on täynnä henkilöitä jotka ”liputtavat” itsensä, brändin ja hyväntekeväisyyden puolesta. Miksi Suomessa ainoastaan taitoluistelija tai kokki toimii asian edistäjänä? Onhan noita muitakin auktoriteettejä?

Miksi Suomessa vaikutetaan kökkötraktoreilla? Mainosluomuksilla, joista ei jää paljon kerrottavaa kavereille. Tiedän, että digiaika muuttaa asetelmia, mutta lähes jokainen asiakas on nyt koneella, puhelimen tai tietokoneen päässä, palveltavissa. Kolmen vuoden kuluttua ovat loputkin. Olisiko korkea aika digitalisoitua? Mitä jos etsisit omaa ryhmääsi verkosta? Tykkääjistä faneja, faneista asiakkaita ja fanien kautta uusia asiakkaita? Älä mene naamakirjaan toisten tantereille, vaan luo itsestäsi media. Ei se ni-in vaikeaa ole. Olisiko aika rakentaa jotakin asiallista ja lopettaa asiaton örvellys? Arvaan markkinointitätien kiristelevän hampaitaan ja mainossetien kiroilevan tälläistä oikomista.

Ketään ei varmasti kiinnosta omat mieltymykseni brändeihin, mutta päätin kuitenkin kirjata ne. Ihan vaan hyvin vuoksi. Pitäkää typerät mainoksenne, brändin rakentamiseen tarvitaan paljon enemmän. Ja Villen lista löytyy tästä.

Vain luusereiden on pakko mainostaa. Brändit elävät ilmankin.