Nesteessä

Neste Oil on tuottanut hienon filmin ”Ainoa suunta on eteenpäin.” Pidän filmistä ja erityisesti sen viestistä. Tarina, asenne, arvomaailma ja toteutustapa voisi olla jotain, mitä myös Rome Advisors voisi tehdä. Olen lähes kateellinen. Hyvä veto.

Ihmettelen kuitenkin kampanjan toteutustapaa ja motiivia. Etsin yrityksen tulostiedoista syytä tehdä kallis, pitkä filmi televisioon. Tuollaisesta rahankäytöstä tulee mieleen vuosituhannen vaihteen Radiolinjan ja Pohjolan ”rock-star” filmit. Legendaarisia pienoiselokuvia. Mutta irrallinen brändimainonta ilman selkeää linkitystä tarjoamaan, tekemiseen ja tavoitteisiin olisi kyllä saanut jäädä viime vuosituhannelle. Missä on toteutus verkossa? Miten asia on markkinointi sisäisesti, miksei siitä viestitä? Missä on toimitusjohtajan ääni?

En löydä mitään motiivia kampanjaan yrityksen viestinnästä. Näyttäisi etteivät he ole olleet mukana sanomaa miettimässä tai levittämässä. Jos öljytuotteiden tuloksen heikkeneminen, mainetahrat palmuöljystä ja biotuotteiden tappiollisuus ovat motiiveja tällaiseen investointiin, ihmettelen vanhanaikaista lähestymistä entistäkin enemmän. Ettei vain olisi mainostoimisto päässyt ohjailemaan vaikutusideaa? Vaikuttavuutta tälle on nimittäin vaikea hakea. On kuluttajanakin lähes mahdoton ymmärtää mihin viestillä pyritään? Pitääkö nyt tankata, odottaa seuraavaa astronauttia vai mitä tehdä? Miten yritys saa tuloksensa kuntoon?

”Mainetta ei voi mainostaa.” Se vaatii syvällistä strategian kirkastusta, johdon ja omistajien profiloitumista, näkyvyyttä julkisuudessa, jota voi rajoitetusti tukea maksetulla viestinnällä. Miten tässä näin pääsi käymään? En löytänyt Neste Oilin presentaatioista tietoa uudesta tai kirkastetusta strategiasta, en löytänyt viestiä toimitusjohtajalta hankkeen taustoista tai tavoitteista. Ehkä olen väärässä, ehkäpä tarkoitus on piilotettu jonnekin syvemmälle. Olisin toki toivonut että miljoonien investointi olisi jotenkin avannut kampanjan tarkoitusperiä. Olisin yrityksen asiakkaan tiennyt miten toimia.

Ps. Kampanja sai hyvää vetoapua toiselta astronautilta. Uskon aidosti uutisen Armstrongin kuolemasta terävöittävän filmin viestiä. Toivottavasti yritys ei ole paniikissa ja vetäytynyt mediatilasta. Armstrongin kuolema kuvaa elämän rajallisuutta, filmi tavoitteellisuutta, haaveita ja onnistumista