Tulipahan tuossa mieleeni että en ole kai kertonut miksi blogaan. Siis nykyään. Asia tupsahti mieleeni. Päätin sitten jakaa ajatukseni. #Sharingiscaring.

Ps. Rakennan kokonaan uutta ja kattavaa esitystä Dinglen seminaariin 18.6. 2013 Kannattaa tulla haastamaan. Käydään superhyvä keskustelu. Ehkä sen saa videollekin? Oliskohan siinä ideaa?

Vastustan sanaa blogimarkkinointi. Vastustan ajatusta että joku henkilö tai yritys blogaisi vain markkinointi mielessään. Inhoan ajatusta yrityksen markkinoinnin irroittamisesta yrityksen kaikesta tekemisestä, liiketoiminnasta. Harmittelen kapeakatseisia ihmisiä jotka kuvittelvat toimivan markkinoinnin olevan kohderyhmän manipulointia.

Ymmärrän monen ajattelevan somea tai markkinointia omana toimintonaan, koska heidät on palkattu tekemään niin. Tee sitä mitä sinulta odotetaan. Tai sitten Tolvasen tavoin kaikkea mikä tuntuu järkevältä. Ja sitten vähän muutakin. Minulle rakas markkinointi on jotain ihan muuta.

Ajatuksissani lähes kaikki mitä yritys tekee on markkinointia. Markkinoinnin tehtävä on toimia jäänmurtajana, avata markkinoita, mahdollistaa liiketoiminnan onnistuminen. Vastustan äänekkäästi rahan käyttöä osana markkinointia. Yrityksen on periaatteissani tehtävä niin hyvää työtä tai palvelua että se markkinoituu. Rahaakin saa käyttää investointina kunhan varmistaa tienaavansa investoinnilla.

Markkinointi lähtee yrityksen liikeideasta ja markkinoista. Yritysmuotoilussa menee Paytrailin, Tecnotreen, Mectalentin, Klinikka22;sen, Staran jne. tavoin jopa yrityksen nimi uusiksi. Usein nimi on ainoa asia joka jää ennalleen. Muotoilussa haetaan yritykselle paikka maailmasta ja nimi joka markkinoituu entistä paremmin. Sitten kirkastetaan strategia,  valitaan johtamisjärjestelmä ja muotoillaa yrityksen tarina. Hyvä tarina saa ilmeen, kuvat, tekstit, äänen, tuoksun ja synnyttä tavoitellun vaikutelman.

Yrityksen liikeideassa on oltava aikaa, rahaa ja resursseja asian markkinoimiseen. Jos varaa ei ole, yrityksen liikeideassa on jotain vialla.  Toimialat joissa ei ole varaa markkinoida tekevät jotain väärin. Heidän liikeideansa ei toteutudu toivotulla tavalla. Redbull taitaa käyttää lähes puolet sisään tulevasta rahasta asiansa markkinointiin. Yritys onkin enemmän media ja markkinoija kuin juoman valmistaja. Moni muukin toimiala muuttuu digitalisoitumisen myötä enemmän mediatoiminnaksi kuin tuotteen tai palvelun valmistajaksi. Itse ajattelen esimerkiksi kuntosaleja puhtaasti medialiiketoimintana. Käyttöasteen vahvistaminen vaatiii mediatalojen tapaan aukiolokartan täyttämistä eri kohderyhmille tasaisesti suunnattuja sisältöjä ja hyviä ideoita. Mummot aamupäivään ja jannut alkuyöhön. Tästä joskus enemmän.

Ajatus siitä että blogattaisiin jotta saadaan firmaan rahaa on pöyristyttävä. Blogin alkuperäinen merkitys oli ja on hyvä ”verkkopäiväkirja” Sellaisena olen sitoutunut pitämään tolvasenkin. … Tosin houkuttaa ajatus 3-4 kumppanipaikan avaamisesta saitille. Ei ansaintamielessä vaan uuden ajattelun airueena. ”Tolvasen ajatukset kirkastaa Sandels.”

Jos päiväkirjaansa haluaa lukijoita on syytä synnyttää sitä Nyyssösen välittäjäainetta. Kiinnostava sisältö on ainoa tie korkeisiin numeroihin. Itselleni blogaus on tapa toimia avoimesti verkostossa, harjoittaa liiketoimintaa ekosysteemissä ja vuorovaikuttaa kohderyhmieni kanssa. Tolvasen blogi on osaamiseni lihatiski verkossa. Ajattelu ja tavara on tarjolla ja sitä saa ostaakin sovitulla tavalla. Aika hyvin on onneksi kiinnostanut toistaiseksi. On sitten ollut varaa välillä kirjoitellakin. Siitähän hyvässä tekemisessä on kysymys. Tehdään asioita jotka markkinoituu markkinaan ja saadaan rahaa ja aikaa blogaamiseenkin. Annetaan takaisin ja viedään maailmaa pikku hiljaa eteenpäin. Kirjain, teksti, päivä ja Tolvanen kerrallaan.