Hupsista. Tulipa tehtyä Tolvasellakin amatöörimäinen virhe. Sellaista se tekemisen ja suunnittelun ajaminen yhtä aikaa aiheuttaa. Olen paasannut sisältöihin perustuvista solmukohdista verkossa, puhunut aktiivisen jakamisen puolesta ja tutkinut vaikuttamista verkossa. Kohtuullisilla tuloksilla. Jotakin on jäänyt ajatuksiin matkan varrella.

Haluatko vaikuttaa verkossa? Ensimmäinen ja ehkä tärkein asia on navigoiminen ja navigoituminen verkossa. Yritän selittää. Verkko ”pohtii” onko tämä villetolvanen keskeinen asia ja mistä kaikkialta se indeksoituu hakutuloksiksi. Siksi on aika keskeistä että kaikki valintasi tukevat yhtä ja yhtenäistä brändiä.

Esiinnyt nimelläsi Facebooksissa (joka indeksoituu huonoiten), Linkedinissä jne. Mutta sähköpostiosoitteesi voi olla jotain ossi69 gmailissa tai twitter tunnuksesi vaikkapa Jussukka. Blogisi osoite on kahviseuraa.biz jne. Ja koko hässäkkä on valmis. Et voi navigoitua, eikä sinua löydä verkosta.

Useiden eri keksittyjen osoitteiden käyttö tekee hankalaksi myös kanssasi asioinnin. Miten asiaa tai artikkelia etsivän pitäisi muistaa, että Twitterissä oletkin perämies etkä Kalle Kuukkeli? Mistä kukaan tai mikään järjestelmä voi sinut tai yrityksesi tunnistaa jos teet parhaasi harhauttaaksesi kaikkia hakujärjestelmiä?

Tämän takia yritysblogit ovat myöskin takaa. Kirjoittajan ja yrityksen identiteetit jakaantuvat eikä navigoitumista synny. Pohdi siis todella tarkkaan koko brändihierarkiasi. Jos heikkoja esimerkkejä etsit, niin mietipä miten Kesko brändikasseineen navigoituu digiversumiin? Ei mitenkään. Keskon brändihierarkia verkossa on kuin 80-luvun rantapaita Teneriffalta. Täynnä neonvärisiä logoja ilman tietoakaan aitoudesta. Sillälailla!

No mutta suutarin lapsilla ei ole kenkiä. Olen yrittänyt olla villetolvanen johdonmukaisesti lähes kaikkialla.  Mutta blogin lempinimi lipsahti vahingossa päiväntolvaseksi. Osoite on siis eri kuin kutsumanimi. Toisaalta en vieläkään tekisi blogista päivän tolvasta. Sen verran hyvin herran ja tekemisen maine kohtaavat arjessa.

Itsensä tuottaminen on lähes mahdotonta. Siksi maailmaan tarvitaan tuottajia, markkinoijia, valmentajia jne. Vain hölmöt kiistävät ulkopuolisen avun tarpeen. Tai sulkevat korvansa maailman mahdollisuuksilta. Pohdin kovasti mitkä asiat pitäisivät olla Villen, Rooman ja Tolvasen tekemisiä. Ville itse asiassa elää vähän eri asioilla kuin Tolvanen puhuu.

Ville on kuitenkin strategiakonsultti, paljon tekemisissä markkinoinnin kanssa mutta luovan strategian puolella. Tolvanen on digiapostoli, Rooma osaajien verkosto ja kehitysyhtiö. Huonosti siis toimii asiantuntijankin brändinhallinta. Saattahan joku lääkärikin tupakkia poltella. No asiaan on tulossa muutos. Tämä turhautumisesta ja vitsista lähtenyt polku on saamassa pikku hiljaa suurempaa merkitystä ainakin tekijöilleen. Viilataan siis nämä viestinnällisetkin asiat kuntoon.

Pohdi omaa osoite, nimi ja brändihierarkiaa, mikä on vaikuttamisesi suhde yrityksesi toimintaan? Löytyykö sieltä synergiaa vai apatiaa? Kuinka kiinnostavalta vaikutat verkossa?