Miltä yrityksesi näyttää? Onko yritysilmeesi kunnossa? Suomalaisten yritysten ilmeet rapistuvat kovaa tahtia. Viime vuosina näkyvimpiä muutoksia on tehty lähinnä julkisella rahalla tai jonkinasteisina kasvojen kohotuksina. Suomalaiset yritykset ovat suttuisia, sekavia ja kiinni jossain vuosikymmenen toisen puolen ajassa. Ihan oikeasti.

Yritysten ulkoasu jäi jonnekin edellisen nousukauden pyörteisiin. On toki ymmärrettävää, ettei viimeisen viiden vuoden aikana ole ollut paljon aihetta ilmeeseen investoida. Toisaalta kovaa vauhtia happaneva yritys näyttää huonolta ajatukselta niin sijoittajalle, asiantuntijalle, rekrytoivalle kuin asiakkaallekin. On syytä elää ajassa tai hieman jopa sitä edellä.

Pahimmassa jamassa kyntävät yritysten valokuvat. Onko sinun yritykselläsi keskinkertaisia malleja kuvattuna pääkonttorissa tai omaa henkilökuntaa työn touhussa? Mitä korporaatiokliseiden kuvaaminen oikein viestii? Että mekin seisomme lentokentillä vedettävine kasseineen kaikkien muiden myyntimiesten joukossa? Mitä Turon puku, harjatut hampaat ja meikatut kasvot Technopoliksen aulassa viestivät? Muovia, epäuskoa, ahneutta ja ajatusten köyhyyttä. Suomalaisen yrityskulttuurin suurimmat viholliset ovat ”Technopoliksen” tylsät aulat, neukkareiden ikävät toimistokalusteet ja Amica-Fazerin etova ruokapöytä.

Ikävää on huomata ideoiden vähyys kuvienkin valinnassa. Muuten kovinkin dynaaminen Kone esittää kivirakennuksia verkkosivustollaan. Eikö Koneen liiketoiminnassa ole nimenomaan kysymys liikkeestä, toiminnasta ja edistyksestä? Yllättävän seisahtaneen saa menestyvästäkin yrityksestä kuvittamalla kivitaloilla. Voisi kuvitella että ”People Flow” herättäisi vahvempaakin visuaalista kipinöintiä kuin kivitalot, huoltoautot ja sinnepäin piirretyt strategiakuvat.

Suomalaisten visualisoinnin perisynti on ilmeisten asioiden alleviivaaminen. Koska olemme muka alan johtava ratkaisutoimittaja, kuvitamme asiaa muovisilla ihmisillä pääkonttorissa. Yhtä aitoa kuin huippu-urheilu ilman kiellettyjä aineita. Eihän minkäänlaista kokemusta synny laittamalla kuvaan samaa asiaa kuin mitä ollaan viestimässä. Kokemuksia syntyy oivaltamalla kontrasteja, yhdistämällä rohkeasti ja rinnastamalla ristiriitaisiakin asioita. Katsokaa missä ja miten Italialaiset keittiöt kuvataan tai miten luodaan fiiliksiä Financial Timesin ”How to spend itissä.” Monoclen, Fast Companyn tai Netflixin taittoa unohtamatta.

Hyvä kuvitus tai yritysilme ei ole sama asia kuin makea ja ajankohtainen suunnittelu. Aika moni menestyvä brändi kuten Burton, Morgan Stanley tai American Express ovat yllättävänkin konservatiivisia. Ideana ei ole luoda suunnittelijan elämään ja ajatusmaailmaan sopivaa hipsteri-ilmettä, vaan visiota, strategiaa ja toimintaa relevantisti vahvistava kokonaisuus. ”Ei strategiaa ilman tarinaa, ei tarinaa ilman kokemusta.” Ovat käteni syyhyävät liiketoimintastrategioita kuvaavien yritysvideoiden rakentamiseen. Olisipa hienoa nähdä missioon perustuva lyhytelokuva ensimmäisessä kohtaamisessa.

Suunnittelijat sanovat ilmeiden olevan väärä paikka säästää rahaa. Kuten monessa muussakaan, kallis ei välttämättä ole paras, eikä huonoin välttämättä edullisin. Silti jonkinlaisen ajatuksen saa vertaamalla yrityksiä toimialojen sisällä. Pienien suomalaisten pankkien ilmeet ovat myös ydinvoimaisesti toimialan heikoimpia. Asiaa voi tutkia laittamalla kymmenien pankkien logoja vierekkäin. Kyllä se on vihertävä koivunlehti joka sieltä ensimmäisenä kellahtaa.

Orastava nousukausi tuo myös isot ilmehankkeet maailmankartalle. Toivottavasti ei lähdetä teippien vaihtoon vaan strategian jalkauttamiseen visuaalisen ajattelun avulla. Tehtävään tarvitaan visualisoinnin rinnalle luovaa strategista osaamista.

Fiksuimmat ostajat tutkivat samalla digitaalisen maailman 2015 mahdollisuudet. Paljonko hyvä video maksaa, mitä kuvalla voi tehdä, miten kuvista voi rakentaa kokemuksia ja mistä kokonaisuudesta syntyy kiinnostava paketti tarinan kertomiseen. Lähes kaiken voi tehdä yhdellä puhelimella tai yhteistyökumppaneiden armeijalla. Tärkeintä on ensin saada hyvä käsitys mitä ollaan tekemässä. Jos hetkikään pohditaan mitä halutaan sanoa, ei hymyilevät nuket ole kenenkään visualisoinnin vaihtoehto.

Ps. Eräs uniikki suunnittelija antoi hyvän vihjeen oman identiteetin metsästykseen. Mene Akateemiseen ja vietä tunti etsien itseäsi kuvaavaa aikakausilehteä. Pura kokonaisuus taitoksi, kuviksi ja tyyliksi. Mieti miksi se sinuun vetoaa. Pyydä sitten heti ammattiapua.

ps2. Seuraan itse lähinnä kansainvälisiä lehtiä, suuryrityksiä sekä New Yorkin digitoimistoja. Behance palveluna toimii aina. Olen keräillyt jotain mikä on omaan silmään osunut. Subjektiivista siis. Villen Clever Design Pinterestissä.