Yrityksen nimi

Kaipaatko nimeä tuotteelle, palvelulle tai yrityksellesi? Niin minäkin. Digitalisaatio muuttaa käyttäytymisen ja prosessien ohella viestintää ja kommunikaatiota. Englannista on tullut ja tulee vielä korostuneemmin liiketoiminnan yhteinen kieli verkossa. Sitä kannattaa miettiä ja kunnioittaa kaikessa tekemisessä. Jos teet, niin tee myös Lontooksi. Niin minäkin yritän.

Tapasin taannoin potentiaalisen kumppanin, jolla oli brändihaasteita. Yritys kasvaa ja menestyy, mutta sen nimipolitiikka sopii huonosti verkkoon ja maailmanvalloitukseen. Yritys oli hyödyntänyt useampia kumppaneita, jotka ilmiselvästi olivat luottaneet ”kaneja hatusta” -metodiikkaan tai erikoisiin ”tälläisiä nimiä tämän alan yrityksillä yleensä on” lähestymisiin. Epätoivoista, epäammattimaista ja vastuutonta.

No millainen hyvä nimi sitten on digiaikana? Ei puhuta brändistä, koska ilman merkitystä, mikä tahansa sana on vain käsite eikä brändi. Brändi on jo pitkään ollut yrityksen merkitys, eikä yrityksen nimi. Jos sinua ei tunneta, brändiä ei ole vaikka olisit kuinka makea ja nopea. Mitä Cargotec herättää mielessäsi? Se on yrityksen brändi. Ei se norsu, jota viljellään yrityksen tuotteissa.

Muutama vinkki hyvän nimen löytämiseen. Ja hyvä nimi muuten löytyy aina. Jos ei löydy, vaihda kumppania.

1. Digiaikaa hallitsevat hakukoneet. Pyri siis nimeen joka linkkaa yrityksen sen toimialaan.
2. Valitse sana, joka indeksoituu hyvin verkossa. Itse opin osoitteesta www.brandforfree.com että google väheksyy kaikkea ”free” asioita. Ymmärrettävästi. Tein siis ikävän virheen valitessani tämän osoitteen. No, sattumalta myös www.brandbarbeque.com ja www.industrytailors.com olivat vapaina. Näistä myöhemmin.
3. Katso muita menestyviä palveluita verkossa.  Joku voisi väittää että palveluthan myydään apstoressa tms. eikä domaineissa, mutta olisin pitkällä aikavälillä hieman eri mieltä. CMO (Chief Marketing Officer) hattu päässä pohtisin kyllä tarvetta tehdä sisältömarkkinointia substanssista, palvella käyttäjiä ja saada heitä lisää jne. ja saada nimi resonoimaan käyttötarvetta.
4. Opi parhailta. Mitä Evernotella, Dropboxilla, Flipboardilla, Pinterest –palvelulla jne. on yhteistä? Yleissana joka liittyy itse palveluun kuten ”note”, ”box”, ”Pin” ja yhdistettynä määreeseen ”ever”, ”drop” jne. Suomesta tälläisiä osaajia löytyy mm. Dropinmarket
5. Älä keksi sanaa. Sitko, Pitko, tai Potka. Kuulostaa hyvältä muttei vie mihinkään. Jos onnistut sinulla tulee ongelmia nimen kanssa, kun sitä joutuu opettamaan maksullisella markkinoinnilla. Älä tee tätä start-uppien yleistä virhettä. Valitsemalla nimen, joka ei toimi heti globaalisti kerrot, että olet epäammattimainen ja yrityksesi on myytävänä. Varsinainen kasvutyö ja menestyksen rakentaminen jää jollekin toiselle.

Jos tähän nimi asiaan löytyy kiinnostuneita niin harkitsen verkkokaupan avaamista osoitteeseen www.companynameshop.com Näyttää olevan yllättävän vähän tällä alalla kilpailua verkossa, globaalisti. 

Ps. ”Sattumalta” tämän artikkelin otsikko on yksinkertaisesti Yrityksen nimi. ”Sattumalta” google rakastaa otsikoita. Katsotaan, miten tämä artikkeli luo näkyvyyttä verkossa. Vai pitäisköhän se olla ”nimi yritykselle? se lienee tyyppillisin hakusana? vai onko? auttakaa.